Argentina e Irlanda intercambiaron su vida nocturna el pasado sábado 27, en el marco del proyecto Nightlife Exchange organizado por Smirnoff, el popular vodka de la marca DIAGEO. Esta iniciativa se realizó de manera simultánea en otros 12 países: Australia-Brasil, Canadá-India, Gran Bretaña-Estados Unidos, Alemania-Sudáfrica, Líbano-Tailandia y Polonia-Venezuela.
La consigna de la campaña lanzada a nivel mundial fue “Be There” (Yo estuve ahí) y tuvo como objetivo inspirar a los participantes y promocionar la culminación del proyecto con una gran fiesta. La locación elegida, ubicada en La Boca, fue Elettrica, un gran galpón recubierto con ladrillos.
Moria Casán, Emmanuel Horvilleur, Mike Amigorena, Maju Lozano, Cabito Massa Alcántara y Nazareno Casero fueron algunos de los invitados famosos de la farándula que estuvieron presentes.
Los intercambios se realizaron a través de un simbólico conteiner que fue llenado con ideas de los consumidores de las naciones participantes. Durante la campaña, que duró 3 meses, se pudo participar aportando ideas en la página oficial de Smirnoff en Facebook, a través de una aplicación que permitía registrar las sugerencias que uno quisiera compartir. Los autores de las mejores ideas obtuvieron como premio un viajea la fiesta del país con el que se realizaba el intercambio. Las entradas no estuvieron a la venta, fueron sorteadas a través de concurso y se calcula que aproximadamente 18.000 personas concurrieron a los festejos.
“The Smirnoff Nightlife Exchange Project es un desafío ambicioso que la marca nunca antes ha intentado realizar. Justamente, la campaña Be There se trata de hacer las cosas de manera diferente, desafiando a nosotros y a los consumidores a crear constantemente experiencias del tipo “Yo Estuve Ahí”, sintentiza Chris Lock, director global de la marca a través de los medios.
Ale Lacroix, un reconocido DJ local, actuó como curador de la acción nacional y fue el encargado de seleccionar las propuesas enviadas el 23 de Octubre a Dublín en representación de los los elementos más distintivos de la noche argentina, entre los que estuvieron: la previa con amigos, la picada, Smirnoff con Pomelo, el rock nacional y el arte del fileteado.
Durante el evento local los invitados pudieron disfrutar al aire libre de ‘Street of Dublin’ una recreación de la popular calle de pubs Temple Bar, en donde se encontraron con la posibilidad de competir en pulseadas y dardos, tomar cervezas típicas, escuchar artistas de música celta y a una banda de rock irlandesa tocando en vivo.
La actuación central del intercambio en Argentina estuvo a cargo del DJ Irlandés David de Varela, quien fue presentado por Lacroix y el encargado de cerrar la grilla fue popular DJ argentino, David Zucker posterior a la presentación del Oliverio, otro reconocido DJ nacional. En Irlanda, Argentina estuvo representada por el fileteador Jorge Molina y el DJ Elio Riso, y un show de tango electrónico que tuvo como protagonista a una pareja de bailarines porteños. Las paredes del club Wright Venue, donde se realizó la fiesta en Dublín, estuvieron cubiertas de imágenes de histórica peatonal Caminito.
Dentro del predio no hubo venta de alcohol. Al ingresar a cada invitado se le otorgaba un total de 5 consumiciones, representadas por imitaciones de billetes de diez euros y monedas con el Logo de Smirnoff. Diageo fomentó el consumo responsable de alcohol a través de carteles y avisos proyectados directamente en las pantatallas de la.
La publicidad, realizada por la agencia estadounidense JWT, contó con una fuerte campaña en televisión y medios digitales, y un acuerdo con la cadena MTV, que transmitió en vivo a través de internet las 14 fiestas
En la actualidad, Smirnoff cuenta con una comunidad cibernética de más de dos millones de personas, número que se incremento con el proyecto Nightlife Exchange, que incentivó a los seguidores a participar activamente para ser parte de él.
Las críticas a través de Facebook posteriores a la fiesta fueron pocas y concisas. Apuntaron a la lejanía y el difícil acceso al predio y, principalmente, al mal funcionamiento de la barra principal, no obstante, en su mayoría, los testimonios coincidieron en que la fiesta cumplió las expectativas.
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